Presentan en Costa Rica el libro “Brasil de la Esperanza”
La estrategia de comunicación que llevó a ganar las elecciones en Brasil y aprendizajes para la política costarricense
San José, Costa Rica | 19 de junio de 2025 – En un momento clave para el futuro político de América Latina, la agencia brasileña de estrategia y comunicación política NORDX | URISSANÊ presentó en Costa Rica el libro Brasil de la Esperanza, una obra que revela el detrás de escenade una de las campañas más emblemáticas de la región en el país de proporciones continentales: la que llevó a Luiz Inácio Lula da Silva a vencer a Bolsonaro y regresar a la presidencia de Brasil en 2022.
La presentación del libro estuvo a cargo de siete de los autores y socios de NORDX | URISSANÊ: Otávio Antunes, Chico Kertész, Raul Rabelo, Marcelo Kertész, Halley Arrais, Rafael Marroquim e Igor Amorim, quienes mostraron una selección de las principales piezas de comunicación de la campaña y la estrategia que guió e integró cada uno de los ejes en este proceso: desde la investigación y el análisis del entorno, pasando por la ideación creativa, hasta llegar a la producción audiovisual y la gestión digital y de redes sociales. Superciclo electoral en Latinoamérica
La región latinoamericana está entrando en un superciclo electoral, con varios países con elecciones presidenciales previstas para el 2026, incluyendo a Brasil, Colombia y Costa Rica. En este contexto, el libro se convierte en un documento esencial para entender los desafíos del marketing político contemporáneo en escenarios de polarización, desinformación y transformación digital.
“Conocer lo que llevó a Lula a vencer en Brasil es anticiparse a los retos que enfrenta América Latina en el campo del marketing político en la próxima etapa histórica”, afirmó Raúl Rabelo.
El libro Brasil de la Esperanza no es solo un relato de campaña: es una experiencia inmersiva que combina tecnología, storytelling y análisis estratégico. Muestra cómo se articuló una narrativa de esperanza en un país profundamente dividido, cómo se enfrentaron las fake news con creatividad, y cómo la comunicación digital fue clave para conectar con un electorado fragmentado y desmotivado.
“A través de una estrategia de comunicación segmentada, no solo se logró impactar a los más diversos sectores de la sociedad (trabajadores, empresarios, amantes del fitness, gamers, pueblos originarios, fanáticos del fútbol, de la cocina, la música popular, religiosos, etc.), sino penetrar hasta el corazón para despertar emociones, confianza y participación activa en un momento decisivo para el futuro de Brasil”, apuntó Halley Arrais.
Aplicación al contexto costarricense
En el contexto político de Costa Rica, Brasil de la Esperanza ofrece una oportunidad valiosa para repensar la comunicación política en un país que, aunque con una tradición democrática estable, atraviesa crecientes tensiones de desinformación, desafección ciudadana y fragmentación del electorado.
El libro ofrece un mapa estratégico y emocional que puede inspirar a líderes, partidos y movimientos a reconstruir confianza, revitalizar el discurso político y defender la democracia con creatividad, tecnología y corazón.
La estrategia brasileña no fue masiva sino quirúrgica: usó inteligencia de datos para llegar con mensajes específicos a públicos específicos. En Costa Rica, donde muchas campañas siguen siendo generalistas o tradicionales, es vital adoptar enfoques más precisos, basados en analítica, microtargeting y contenido personalizado.
“Cuando varios países de América Latina viven momentos de violencia política y polarización, consideramos de suma importancia transmitir un mensaje que ayude a fortalecer la democracia, la participación ciudadana y la confianza en la política y las instituciones”, concluyó Otávio Antunes.
La agencia NORDX | URISSANÊ ha sido protagonista en varias de las campañas presidenciales más significativas de la última década en América Latina y Europa, incluyendo las de Evo Morales (Bolivia, 2019), Sergio Massa (Argentina, 2023), Yamandú Orsi (Uruguay, 2024), entre otras.
El libro está disponible en formato digital y puede descargarse en:
www.brasildelaesperanza.com
